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「鄭州股票配資」挖掘百度大數據 寶潔為消費者360度畫像

2020-09-18 19:58:34 199 期貨配資 挖掘,百度,數據,寶潔,消費者,360度,畫像

  “數字時代,消費者行為發生著前所未有的改變。廣告主需要通過挖掘搜索數據去了解消費者在哪里,聆聽他們的興趣點,知道以什么樣的內容與消費者進行深度溝通。” 在9月3日的百度世界營銷分論壇上,寶潔公司數字媒體與創新平臺經營部市場總監陳萬峰分享了在大數據時代,寶潔的數據研究理念和實踐,也介紹了寶潔與百度在此領域的一些列創新合作。

  他表示,洞察消費者需求一直是市場研究的核心,作為快消品行業的巨頭,寶潔公司一直在積極探索通過不同的新營銷手段滿足消費者需求,在大數據時代,更θ绱恕?

  寶潔率先嗅到百度大數據價值

  誠如百度副總裁王湛所言,我們已經進入了日新月異的大數據時代——“大數據”是繼云計算、物聯網之后IT產業又一次顛覆性的技術變革,對經濟發展、企業的決策、組織和業務流程、對個人生活方式都將產生巨大的影響。

  對于企業而言,大數據時代品牌建設依然是以消費者為中心,“他們在哪里、他們關心什么、他們喜歡什么平臺?這些疑問必須通過挖掘數據,去聆聽消費者的聲音。”對于應對數據時代的挑戰陳萬峰如此解答。

  面對信息碎片化的消費者用戶需求,如何挖掘真實的消費信息、進行精準的分析和提煉、又有哪些高效的工具可以依賴?作為企業一方的寶潔,這個營銷難題必須借助外力才能解決。

  為什么選擇與百度合作?陳萬峰表示主要有兩點原因:首先,寶潔認為順應互聯網時代趨勢,把傳統行業帶到互聯網大時代,需要跟百度這樣領先的互聯網媒體平臺合作;其次,寶潔旗下眾多產品需要大量的多維度的數據以及科學系統的分析方法及工具,而百度千億級的數據積累、高效完善的商業產品體系和多年的國際大品牌服務經驗,讓寶潔確信,百度就是他們要找的最佳合作伙伴。

  試水聯合實驗室 為消費者360度畫像

  具體而言,百度與寶潔進行的數據合作主要體現在三點:一是以搜索行為數據為基礎提取消費者洞察;二是以ROI為導向,探討網絡媒體投放甚至全媒體整合投放效果評估體系;三是整合百度全平臺數據,深度挖掘,靈活聚合,還原網絡消費者 360度“全相”。

  其中,于2011年啟動的寶潔與百度合作的聯合實驗室項目備受關注。據了解,此項目中雙方開放各自優勢資源,著眼于深度研究用戶行為大數據,包括市場研究、商業合作探索和大事件、品牌合作三個部分,百度基于最真實的用戶行為數據和多維度研究工具,幫助寶潔進行“品牌探針”、“消費者畫像”分析等,找到其地域分布、興趣愛好、媒體接觸點等背后隱藏的信息,從而幫助解決“對誰說、怎么說、誰來說、在哪說”的難題。

  寶潔公司已經從大數據分析、消費者畫像中嘗到了甜頭。以寶潔旗下重點品牌“玉蘭油”為例,百度在幫助其進行受眾分析時發現,很多消費者對玉蘭油產品的年齡定位比較模糊,不同地域對品牌的關注點、興趣點也有明顯不同。據此,寶潔適時地調整了營銷策略,還順勢專門推出了一款針對25歲人群的細分產品,市場的反響非常好。陳萬峰表示,如果沒有百度與寶潔的聯合研究,很難發現這樣的商機和興奮點。這是寶潔聯合百度針對消費者分析合作的一次成功試水。陳萬峰還進一步強調,寶潔與百度的合作將對“品牌探針”進行功能性與易用性上的進一步完善。

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