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「怎么加杠桿」2012,誰是十大最?痔鮿

2020-09-22 21:54:07 96 配資炒股 品牌;茅臺;李寧;京東;抽查;施正榮;國有化;經理人,201

2012,誰是十大最?痔鮿

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2013-01-09來源:《世界經理人》

  2012,傳說中的世界末日沒有來。2012,有人歡喜有人憂。2012,誰是十大最?W鈉放檸   

  TOP 10:凡客  

  上榜理由:為大躍進還債  

  曾經風光無限、瘋狂擴張的凡客,現在卻正在為庫存而發愁。去年年底,凡客突然終止了上市計劃,隨后諸多問題曝光:高達14.5億人民幣的庫存、人員冗雜、無序的品類擴張。凡客三年虧損已高達20億人民幣。在擴張品牌、追求規模的過程中,凡客迷失了自我,偏離了原有的特質,如今凡客正在為自己的盲目還債?! ?br />
  TOP 9:京東商城  

  上榜理由:價格戰的發起者和非贏家  

  2012年8月15日,很多綱友看到一篇文章——《1945年8月15日,東京向美蘇投降;2012年8月15日,京東向蘇美開戰!》,發起電商價格大戰,不由嘆服京東的營銷手法。而讓人哭笑不得的是,針對“8•15”電商價格戰,9月5日,發改委表示初步查明京東蘇寧國美及其旗下綱上商城涉嫌價格欺詐,勒令京東等電商自查、整改。而高級副總裁吳聲被指“搞私活”,使京東再次站在風口浪尖。據京東2012上半年業績報告顯示,銷售額同比增長超過120%,但凈利潤為負值?! ?br />
  TOP 8:李寧  

  上榜理由:90后沒搞定,70后也丟了 

  “90后李寧”這句全新的廣告語推出的時候,相信很多人和我一樣“莫名驚詫”。這是新任CEO張志勇的杰作,據說當時遭到李寧本人的強烈反對。事實証明,李寧對了,張志勇錯了。定位一失誤,后果很嚴重。不光90后沒搞定,這句廣告語也得罪了不少70后忠實粉絲。今年上半年李寧集團在新開的248家店鋪的基礎上對店鋪進行了盈利的評估,關閉了1200家極小的門店,這一關店比例達到15%。李寧最近正在花巨資清理庫存。懷念“一切皆有可能”的李寧,難忘北京奧運一飛沖天的李寧?! ?br />
  TOP 7:茅臺  

  上榜理由:都是國酒惹的禍?  

  這兩天有篇文章轉載率很高——《中央軍委下發“禁酒令” 茅臺一天蒸發125億》。湘酒鬼塑化劑事件余波未了,禁酒令可謂讓茅臺雪上加霜。而這一切,似乎都與茅臺多年來苦苦追求的“國酒”不無關系。集團消費一直是“茅臺”最大的買家,買的人不喝,喝的人不買。“國酒”的標簽對于茅臺占領市場意義重大。因此,十年來,茅臺在“國酒”的道路上不遺余力、屢敗屢戰。今年是茅臺離目標最近的一年,如果沒有五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌5家川酒的聯名反對,“國酒茅臺”商標注冊或許已經獲審通過了。然而無論是否獲得“國酒”商標,這麼多年來的商標申請,及自身做的一些宣傳,已經使茅臺在市場上初步建立形成了“國酒”的品牌形象。成也蕭何敗也蕭何,也許正是“國酒”二字害了茅臺,使中央軍委的禁令相當于直接下達給茅臺了?! ?br />
  TOP 6:肯德基  

  上榜理由:洋貨開始失信于民 

  最近,肯德基在為“速成雞”而煩惱。更惱人的還在后頭,上海一家第三方檢測所人員透露,肯德基早在去年和前年的自檢中,就已發現雞肉原料中抗生素含量超標,只是隱瞞了檢測結果。從1987年第一家餐廳落戶北京天安門廣場,肯德基就開始了在中國快速擴張的歷程:過去5年平均每天都有超過一個新門店在中國開張。如今,肯德基在中國門店數已超過4000家。犯錯誤不可怕,可怕的是一犯再犯,而且無法取信于民??系禄貙樽约旱男袨楦冻龃鷥r?! ?/p>

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